Il negozio comincia la sua attività a settembre 2010, con la volontà di mettere a disposizione dei prodotti comodi e di ottima qualità a dei prezzi accessibili. Accanto alle proposte “every day” il negozio offre linee sportive e grintose, piuttosto che temi più eleganti e sfiziosi sia per i più grandi che per i più piccini, ponendo sempre l’attenzione alla qualità dei prodotti proposti.